IV Informe anual - Observatorio iVoox
Estadísticas del podcast en España 2025
¿Qué y cómo escuchan los oyentes de podcast en España? En este IV Informe anual del Observatorio iVoox 2025, realizado en colaboración con Publiespaña, analizamos los hábitos de escucha y monetización en el podcast hispano en el último año para ayudar a creadores, profesionales y marcas a comprender la industria del podcast en español.
Hemos preguntado a los oyentes de podcast, recogido los datos de consumo de los usuarios de iVoox y analizado las últimas tendencias del sector para entender los hábitos de escucha, su percepción de la publicidad y cómo de dispuestos están los oyentes a pagar por contenido exclusivo.
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Así es el oyente de podcasts en español
Es un hombre o mujer
49,1% - 50,9% (+6,1%)
Edad entre
18-65 años
Estudios universitarios
57,74%
Situación laboral
Empleado 78,27%
Cuánto y cómo escucha
10,5
Horas a la semana
6,5
Episodios a la semana
5,2
Suscripciones de media
96,58%
Desde el móvil
Dispuesto a pagar
57%
Apoyaría económicamente
a un podcast
1 de cada 4
Apoya a uno
o más podcasts
29,83%
Está dispuesto a suscribirse a un servicio de podcasts
Una voz en la que confían...
Y a la que hacen caso
La voz del podcaster no solo informa o entretiene: también influye. El oyente confía en quien escucha y esta confianza se transforma en acción.
69%
mejora su percepción de la marca tras oírla integrada en su podcast favorito.
3 de cada 4
oyentes convive con la publicidad en podcasts sin que esta afecte negativamente a su experiencia.
59,02%
confiaría más en una marca si la recomienda un podcaster que escucha habitualmente.
1 de cada 4
oyentes compraría un producto si es recomendado por su podcaster habitual.
Por qué las marcas apuestan por el podcast
54,05%
incluyen el podcast en sus campañas
30%
planea hacerlo a corto plazo
